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很显然,综N代的王牌风光不再,成绩刚刚保本,也不知道还会不会有《明日之子3》?除了这档节目外,腾讯还在小众领域有所投放,音乐市场的《潮音战纪》《即刻电音》深耕年轻文化,《幸福三重奏》主打慢综艺,号称“国内首档亲密关系实景观察节目”。
从音乐市场来看,自从《中国有嘻哈》火了之后,小众领域的音乐也开始受到广泛关注。与潮流文化的结合成为视频网站垂直内容的风口,也是平台发展迎来的重要机遇。继说唱、街舞之后,电音成了行业打开潮流文化的新切口,有行业人士预测,以现在的电音粉丝人数来看,未来电子音乐在中国的发展势头将不容小觑。基于这样的背景,腾讯视频推出《即刻电音》,与小众领域粉丝一起狂欢,分享电子音乐圈层魅力。
而《潮音战纪》则是偶像搭档对决音乐真人秀,邀请十位潮音偶像参与同场竞技。“这一步可以看到腾讯的野心,如同偶像养成,这样的节目实则是在定义下一个‘潮流’。”业内人士表示,腾讯暑期档音乐布局符合年轻人审美的潮流文化,某种程度上理解,迎合了市场需求,符合了爆款的基因。
除了95后、00后群体,腾讯慢综艺《幸福三重奏》还针对了另一部分人群。“很多80后、90后的都市白领在快节奏的生活方式下,很向往慢生活式的田园风。慢综艺的出现满足了这部分人群的心里需求。”网友表示,自从《中餐厅》《向往的生活》火了之后,腾讯也开始弥补这一版图,不放弃综艺市场上的任何一块蛋糕。
当下的网综市场从大众领域开始不断延伸至小众领域,从小圈层开始辐射、击穿,蔓延到大众圈层,成为当下网综的选择。“很多网综原创做得不错,口碑也很好,但播放量总是不高,没能引发爆款。”网友分析,如何规避叫好不叫座的情况,仍需做足市场考察,腾讯在这方面得天独厚,利用自身平台大数据分析,最有望给观众以惊喜。
暑期档对于腾讯而言,可谓“多事之秋”,相比之前的爆款,与现在的《明日之子2》停播形成鲜明对比。网络视频平台发展迅速,如何在逆势中稳住当下的位置,还需要更多的谋划。腾讯视频能否再次打造出爆款综艺,击穿圈层走向大众,值得所有人关注。
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